BEREAL DESAFIA O INSTAGRAM E TENTA EVITAR SER UM ‘NOVO CLUBHOUSE’
App ganha força por incentivar fotos ‘reais’, sem filtros ou grandes elaborações; gigantes rivais já copiam recurso e grande desafio da plataforma é não cair em desuso

Nova onda nos últimos meses, principalmente entre os mais jovens, a rede social BeReal tem uma proposta simples: o usuário só pode publicar uma única imagem por dia, tirada simultaneamente da câmera traseira e frontal do celular – nada de filtros ou edições. A pegada ”minimalista” rendeu ao aplicativo francês o apelido de “anti-Instagram”, que tenta evitar repetir a trajetória meteórica de outro fenômeno recente, o Clubhouse. “O Be Real não vai te fazer famoso. Se você quer se tornar um influenciador, vá ao TikTok e ao Instagram”, diz a rede social sobre si mesma, em tom de manifesto. “Queremos uma alternativa às redes sociais viciantes, que incentivam comparações e retratam a vida com o objetivo de acumular influência.”
Para evitar os excessos de uso vistos em outras redes sociais, a BeReal criou um método excêntrico: uma vez ao dia, em horários aleatórios, o app envia uma notificação a todos os celulares de uma mesma região. “É hora de ser real!”, diz o texto. Nos dois minutos seguintes, eles são incentivados a postar uma foto do que estão fazendo naquele momento.
“Um dos pontos mais fortes do BeReal é o fato de saber o que meus amigos estão fazendo em tempo real”, diz o diretor de arte Clayton Varela, 26 anos, que trabalha com filtros para redes sociais como o Instagram.
As fotos ficam disponíveis até a próxima notificação, nenhuma publicação permanece no app. “E por não ter filtros, todo mundo é muito desapegado (com o que posta). Não existe a pressão do Instagram”, diz Varela, no BeReal desde setembro.
A proposta tem funcionado: o app criado na França em 2020, por Alexis Barreyat, já soma 53 milhões de instalações desde janeiro, segundo dados da plataforma Sensor Tower.
Recentemente, a empresa levantou US$30 milhões junto a investidores, como a 16ze Accel – dois nomes conhecidos por terem investido no Facebook ainda no início.
Para Matt Navarra, consultor britânico de redes sociais, a autenticidade é um dos elementos que tem levado usuários ao BeReal, que funciona com Android e iPhone. “Existe o fato de não entrarem na mesma fórmula de outras plataformas sociais, como Facebook e Instagram, de má reputação, questões de confiança e todos os outros problemas pelos quais essas redes têm sido criticadas.”
Foi assim que Giuliana da Silva Borges, 24 anos, se sentiu na plataforma. A estudante de Relações Públicas relutou em ter mais uma rede social, mas, após aparecer em fotos de amigos e conhecer o funcionamento, entrou. “Eu estava postergando para não ter mais um app de rede social. Mas, no fim, a proposta é diferente do Instagram, em que a gente se preocupa com ângulo, filtro e outras coisas porque tem muita gente vendo.”
DESAFIO
O sucesso repentino lembra o da plataforma Clubhouse, em 2021. Conhecido pelas salas de áudio em tempo real, o app americano se destacou pelo formato inovador, mas, após rivais copiarem o formato, caiu em desuso.
Evitar esse destino é o desafio do BeReal, cujas notificações diárias e fotos sem filtro já são “copiadas” pelas duas maiores plataformas do mercado: o Instagram e o TikTok. No app da Meta (dona de Instagram, Facebook e WhatsApp), o recurso está em testes desde agosto com o nome “lG Candid” (IG Puro, em tradução livre) e funcionamento similar ao do BeReal. Já o TikTok lançou o “TikTok Now”, app que foi desmembrado da plataforma principal e pode ser baixado separadamente em lojas de aplicativos.
“Uma das forças do BeReal é que eles tiveram a ideia original”, diz Navarra. “Mas uma única ferramenta não vai ser suficiente para proteger o app da ameaça das cópias. Parece um risco que vai ao encontro do que aconteceu com o Clubhouse.”
Para Edney Souza, professor de marketing de produto da Escola Superior de Propaganda e Marketing de São Paulo (ESPM), o BeReal não tem, por exemplo, a originalidade que o Clubhouse mostrou ao surfar na era da comunicação por voz: “O app francês tenta criar um novo efeito psicológico baseado não em um comportamento existente, mas na repulsa a algo. Apps ‘anti-algo’ não necessariamente viralizam”, aponta.
FUTURO INCERTO
O BeReal é a primeira ferramenta de plataformas do Ocidente a ser “copiada” com destaque pelo TikTok. A inspiração do gigante chinês deve acender o sinal de alerta no BeReal. “O TikTok está ciente de como o Facebook colocou vários recursos diferentes em seu aplicativo e acabou assustando todo mundo”, diz Chris Stokel-Walker, autor do livro TikTok Boom. Em outras palavras, o desenvolvimento de uma ferramenta como o BeReal não foi aleatório e pode fazer do TikTok um centralizador de usuários ainda maior, o que traria problemas à rede francesa. “Não uso TikTok, mas, se as pessoas migrarem e pararem de usar o BeReal, eu também não devo ficar lá”, diz Giuliana, estudante de Relações Públicas.

COMO FUNCIONA A REDE SOCIAL DE FOTOS BEREAL
USABILIDADE
A interface é simples, com três telas navegáveis, para foto, feed e descobertas, que permite ver as imagens de pessoas “aleatórias”. Para ver os cliques dos amigos, é necessária uma solicitação que deve ser aceita mutuamente.
ADICIONAR PESSOAS
Na aba “Amigos”, há uma barra de pesquisa para digitar o nome de usuário. Lá também é possível acessar a aba de solicitações para aceitar convites de outras contas.
FEED
Ao contrário do Instagram, o BeReal só permite publicar uma foto por dia e incentiva que essa imagem seja o mais natural possível.
COMO POSTAR
Todas os dias, em um horário aleatório, o app envia uma notificação com a mensagem “É hora de ser real!”. Ao clicar na notificação, surge uma tela com câmera dupla, frontal e traseira, cuja ideia é mostrar quem é você e o que você está fazendo agora. O usuário tem dois minutos para fazer a foto que fica disponível até a próxima notificação. Nenhuma publicação permanece no app.
INTERAÇÃO
Para interagir com os posts de amigos, o BeReal permite que o usuário personalize reações únicas a partir do próprio rosto, recurso batizado de “Realmoji”. Como padrão para todas as pessoas, a rede permite cadastrar reações como “joinha”, “rosto feliz” e “rosto apaixonado”, entre outras.
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